本报记者 李惠

如果把东方小夜曲《草原之夜》演奏成一曲大气、雄浑的交响乐,那么,在这首交响乐里,“可克达拉”无疑是一个最强劲的音符。2015年4月12日,可克达拉市正式挂牌成立。两年来,按照“生态、宜居、宜业、宜游”的建设理念,可克达拉市这座拔地而起的城市,已然焕发出勃勃生机,而这其中,精准的城市品牌定位是这座城市的灵魂所在。

从“无中生有一纸空白”到“丝路绿城·浪漫香都”的设计

城市建设的出发点和落脚点,就是让生活更美好、让人民更幸福。在可克达拉市挂牌前,师市党委确定建设可克达拉市的终极目标时,就提出了这样的理念。可克达拉是一座新城,如何克服特色危机、个性缺失等城市建设遇到的普遍问题,对于可克达拉市的建设者来说是一个严峻的考验。

“可克达拉是一座新城,要想在新疆经济不强、人口不多的大环境中迅速集聚产业和人气,就更加不能和别人比规模、比高楼、比气派,而要比特色、比个性、比内涵,从趋同中走出来,从趋同到不趋同,真正把自己最能吸引眼球、最能征服别人的一面展现出来。”2016年11月24日,可克达拉市建设工作推进会提出,在城市发展形态上,绝不能“千城一面”,要确立以特取胜的策略,在错位发展中形成独树一帜的城市名片。

规划是城市的灵魂。在建设初期,师市就通盘考虑可克达拉的城市定位,请国内一流设计单位编制城市规划,科学确定城市“坐标”和品牌建设定位,于2015年6月,设计了可克达拉城市标识,以及“一城灵动水,一座花园城,一幅美景图”、“普罗旺斯很远,可克达拉很近”等城市品牌宣传口号。

在城市发展站位上,专家们还根据可克达拉市的建设理念,充分利用靠近伊犁河以及辖区内有全国最大薰衣草种植基地等优势,提出了“丝路绿城·浪漫香都”的城市主题品牌形象定位。这些定位突出了生态绿色的城市建设目标,确定了区域产业发展特点,指引着可克达拉建市方向,在当时解决了城市品牌宣传的核心问题。

从“丝路绿城·浪漫香都”到“中亚湿岛·交响夏都”的升华

一年多的时间里,“丝路绿城·浪漫香都”的可克达拉城市品牌,在疆内外得到广泛宣传,受众在第一时间普遍接受了这个品牌定位,并给予好评。但是,随着城市建设步伐的加快,城市推介的层面和范围在不断扩大和深入,受众认知水平也在不断提高和改变。这时,可克达拉市的建设者们又在思考一个新的课题——能否有更好、更全面的城市品牌定位来赋予这座城市更深的内涵呢?由此,新一轮城市品牌定位的论证拉开序幕。

城市的品牌定位不仅需要科学论证,而且要站在受众的角度去考虑,要从过去设计品牌的灌输式宣传转变为带入式接受,让受众更容易理解。在这一思想的指导下,可克达拉的城市品牌设计确定了要有历史、自然、法定、人文等几个重要元素为支撑。在多次论证中,师市参与城市品牌定位的业内人士从可克达拉的历史渊源、自然属性、地理环境、气候特征等方面进行综合分析,认为“丝路绿城·浪漫香都”赋予可克达拉的内涵较为单一,可以作为城市品牌的“目性定位”。

本着伊犁河在可克达拉市穿城而过这个唯一性、不可替代性的自然禀赋,今年2月,“中亚湿岛·交响夏都”——可克达拉城市品牌主题形象的“纲性定位”孕育而生。这一“纲性定位”的产生,在很大程度上赋予了这座城市新的内涵、新的文化和新的展望。

以“绿”写城,以“水”建城,以“城”戍边,可克达拉市的未来充满希望

可克达拉市的城市品牌定位,不是空穴来风,更不是纸上谈兵。在两年的建设中,可克达拉市把建幸福城市、生态城市、产业城市、文化城市、和谐城市作为总目标,并为之付出了不懈努力。

媒介环境学创始人帕特里克·格迪斯曾说过,“城市必须不再像墨迹、油渍那样蔓延,一旦发展,他们要像花儿那样呈星状开放,在金色的光芒间交替着绿叶”。

秉持着以人为本的城市规划设计理念,绿色成为城市的“主色板”,它不仅是生命的象征,更代表着人们对美好生活的希望和期盼。两年来,可克达拉市以绿为脉,路园交织,水绿交融,建设了4条由北向南的纵向景观水系,投资2亿多元,完成49万株树木栽种,城区绿化97.6万平方米,逐步构建出“四季常绿、水绿交融、自然和谐”的宜居新城。同时,高标准建设城市基础设施及配套设施。今年,可克达拉市在沿河景观带规划建设的6个主题公园中,新天地和绿野仙踪两大公园已开工建设,万亩薰衣草种植基地、六十六团“国家级水稻标准化示范团场”建设也提上了议事日程,“建绿、扩绿、补绿、透绿”工程也将全面启动,真正让可克达拉市绿意盎然。

城市因河而生,河因城而美,穿城而过的伊犁河宛如轻灵飘逸的蓝色玉带,为可克达拉市积淀了众多独特的灿烂文化。按照可克达拉市建设的远景规划,从今年起,城市建设将以伊犁河作为最大的景观、最大的载体来打造,紧扣“游起来”的目标,加快建设沿河全线景观带,展现“城依水、水抱绿、绿环城、水绿城”一体的独特风景,提升城市品位,丰富城市内涵,倾力打造成让创业者称赞、本地人自豪、外来人向往的生态园林城市。

建城戍边是泽被后世、功在千秋的壮举,不可能一蹴而就,唯有一步一个脚印、稳扎稳打、坚持不懈,才能把美好的愿景变为现实。如今,宏伟的蓝图已经绘就,跨步向前的号角已经吹响,可克达拉这座靓丽新城正乘着加快发展战略的浪潮,向着“三年有模样,五年大变样”的建设目标奋进。“中亚湿岛·交响夏都”——可克达拉市的未来必将充满希望。